項(xiàng)目背景：雞排是如今最流行的時(shí)尚小吃，大到商貿(mào)中心，小至街頭巷尾，到處都能看到各種各樣的雞排連鎖店。在這樣的環(huán)境下，比比味，以時(shí)尚健康定位而推出的全新雞排品牌，始終堅(jiān)持想把“比比味”打造成人們最喜愛的炸雞排品牌之一，而品牌的理念旨在讓更多的地方、更多的人品嘗到美味健康又營養(yǎng)實(shí)惠的雞排等西式休閑食品。人們都說“人無利不起早”，不去深究其他方面，單看這多如牛毛的雞排店，也說明了雞排市場有著十分巨大的發(fā)展?jié)摿?，既然已?jīng)這么多雞排店了，“比比味”作為新品牌該如何成功打開市場？

解決方案：赤風(fēng)設(shè)計(jì)針對(duì)“比比味”現(xiàn)狀而提出了易記且易傳播的廣告語——“比好吃，更有味”，且代入品牌形象符號(hào)，好記易上口，有利于延續(xù)其品牌形象及知名度；品牌形象設(shè)計(jì)靈感是取自品牌名稱“比比味”而聯(lián)想到兩只手一起與人交流時(shí)比劃的手勢，手勢代表了交流和兩者一起比較的含義，豎起的拇指稍加創(chuàng)作則變成了雞頭,拇指雞頭代表著極好，圓潤的肚子代表了雞的健康與品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，雞冠作為點(diǎn)睛之筆能引起目光與注意力，整體標(biāo)志線條柔和圓潤，細(xì)節(jié)精致，親切活潑的形象易于給人以最直觀最簡潔的視覺感官體驗(yàn)，直觀展現(xiàn)了品牌產(chǎn)品形象特征和傳遞著一種與人交流的快樂；